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伽蓝携手亚朵 探索中高端酒店特色化升级新范式

2019年06月12日 16:40 来源:北国网 

  6月12日,伽蓝网络科技有限公司(下文简称为“伽蓝”)与亚朵集团(下文简称为“亚朵”)携手打造的系列设计师主题房正式对外发布。活动于上海虹桥临空SOHO亚朵S酒店成功举办,双方代表、主题房设计师、酒店业主及超过20家媒体出席,并由此开启了对于中高端酒店特色化升级新范式的行业探索。

伽蓝CEO 钱欣

  标准化到个性化的行业趋势

  2000年初,经济型酒店开始成规模进入市场,取代传统的招待所,并依次成就了锦江、如家和汉庭三大酒店业巨头。2010年前后,消费者的入住体验需求继续提升,使得提供相对个性化服务的中端酒店成为了巨头们共同瞄准的市场,桔子水晶、全季、和颐、亚朵等相继脱颖而出。其中,亚朵以其“人文”概念在中端酒店中异军突起,从亚朵酒店、到亚朵轻居再到亚朵S,其一次又一次的产品迭代成为了业内瞩目的焦点。从经济型酒店向中端酒店前进的行业大趋势已然成型,如果说每十年酒店行业将发生一次大的变革,那么接下来十年中端酒店又将迎来怎样的发展趋势?

  业内人士普遍认为,即便仍处于消费升级的有利背景之下,中端酒店的竞争也已趋于白热化。未来中端酒店的竞争,被认为将是品牌之争。而酒店品牌的打造不仅意味着服务升级,同时也需要在目标用户心中形成更个性化的品牌认知。对于不断努力进行产品升级的酒店业来说,如何占领用户心智成为当下最难寻找标准答案的问题。

  “轻奢爆改”,全新的解决方案

  此次活动所发布的三间主题房,由伽蓝联合女性中产自媒体矩阵“二家”为亚朵量身打造,被解读为其基于市场洞察及品牌资源整合,帮助标准化酒店空间向潮流打卡地升级的全新尝试。

  该主题房项目选择了“轻奢爆改”作为策略,以软装为核心切入室内空间的再造,而不涉及原有房屋结构的变动,从而打造超高性价比的魅力空间。

  谈及本次“轻奢爆改”的理念,项目负责人、伽蓝市场总监徐丽丽表示:“‘轻’可以被理解为爆改的低投入与短耗时;而‘奢’则体现在设计层面的附加值足够高,最终呈现给用户大不一样的空间效果。同时,好的内容会带来传播力,让用户为产品说话。”

  此项目启动于19年5月,伽蓝邀请到国际一线奢侈品LV、CHANEL、HERMES背后的合作设计师,并融入时下最流行的元素。三间主题房分别被赋予艺术家,服装设计师,花艺师这三个时髦职业属性,设计师们根据精心设定的人设,最终完成了三间风格迥异的主题房。值得一提的是,主题房的设计在快闪活动期间充分挖掘“触”“听”视”“嗅”“味”五感,以达到沉浸式的互动体验。

  行业策划服务机构应运而生

  该主题房项目的推出,背后暗含着整个中高端酒店行业的不安与悸动,而与之相对应的,是伽蓝这类从事行业资源整合的专业机构开始崭露头角。据CEO钱欣介绍,伽蓝是一家专注从事中高端酒店的策划服务机构,瞄准当下酒店行业品牌差异化的需求,试图给行业未来的个性化IP升级找到一个可行的全新范式。

  谈及此次操盘该项目的深层考虑,钱欣表示:“国内中端酒店的特色化升级已成为行业发展必然趋势,伽蓝致力于成为住宿行业的综合服务商,帮酒店品牌找准自己的定位,同时提供个性化内容升级服务。从而塑造品牌在用户心中的感知度,帮助品牌收获用户的忠诚度以及行业的知名度。”

  据了解,伽蓝已与二家达成战略合作,背靠其以中产女性为主体的2000万用户,并整合大量设计师IP资源、内容生产能力以及传播资源,伽蓝或许将成为未来搅动中高端酒店市场的一个重要变量。而钱欣显然也对此充满信心:“伽蓝还将与行业内的优秀酒店品牌展开更多合作,将更多创意和更用心的服务带给住宿行业,与行业共同迎接新一轮的迭代。”

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